Brian Armstrong onthult beelden “Behind the Scenes” van Coinbase’s Super Bowl-advertentie
De Super Bowl van dit jaar, de jaarlijkse play-off kampioenschapswedstrijd van de Amerikaanse National Football League, had meerdere advertenties van de grote cryptospelers, en een ongebruikelijke advertentie van de grote cryptobeurs Coinbase lijkt een onwaarschijnlijke Super Bowl-winnaar te zijn.
De advertentie, die niet zo filmisch of ontroerend was als je zou verwachten, slaagde er toch in om de aandacht van miljoenen gebruikers te trekken, waardoor de website crashte voor de uitwisseling.
En vandaag wierp Brian Armstrong, CEO van Coinbase, meer licht op hoe ze op het idee kwamen. Hij zei dat een reclamebureau aanvankelijk een aantal standaard Super Bowl-advertentie-ideeën gooide, die hij niet leuk vond omdat het “standaard Super Bowl-advertenties zijn die vaak gimmicky zijn, cameo van beroemdheden wordt gedreven, lachen, enz. ”
“Het heeft me nooit duidelijk gemaakt waarom ik een product leuk zou vinden omdat een beroemd persoon betaald werd om te zeggen dat ze het leuk vinden”, zei Armstrong.
Volgens hem slaagden ze er uiteindelijk in om met een paar “wilde ideeën” te komen, maar ze hadden weinig tijd en waren niet in staat om die advertenties te produceren.
Een van de originele ideeën was een QR-code, die deels was geïnspireerd op Reddit’s Super Bowl-commercial in 2021:
“Het belangrijkste inzicht was dat als je iets op het scherm slechts een moment kunt flashen, mensen het later zullen googlen – hoe krijgen we ze van tv naar telefoon om te converteren”, zei de CEO.
Armstrong voegde eraan toe dat ze, omdat ze bijna geen tijd meer hadden, besloten om van de hele advertentie een stuiterende QR-code te maken. Het team ontwierp het ontwerp en gaf opdracht tot een nummer van de Amerikaanse elektronische muzikant Com Truise.
De advertentie kreeg echter ogenschijnlijk “veel tegenwerking” en vereiste een aantal speciale vergaderingen en vergoedingen om de goedkeuring te krijgen voor deelname aan de Super Bowl: “Ze waren het uiteindelijk eens en het bleek geweldig.”
De advertentie was zelfs een enorm succes, zozeer zelfs dat de Coinbase-app crashte na de uitzending. En volgens Armstrong kostte het hen minder dan 100.000 dollar.
“Ik denk dat als er hier een les is, het is dat beperkingen creativiteit kweken, en dat je als oprichters je team kunt machtigen om de marketingregels te overtreden, omdat je niet probeert indruk te maken op je collega’s bij AdWeek of waar dan ook. Geen enkel reclamebureau zou dat doen deze advertentie hebben gedaan”, zei Armstrong.
