Basic Attention Token (BAT) is een utility-token en een open-source advertentie-uitwisselingsplatform. Het meet de aandacht van gebruikers terwijl ze interactie hebben met advertenties en compenseert zowel gebruikers als uitgevers om een evenwichtige verdeling van de inkomsten tussen deelnemers mogelijk te maken.
Basic Attention Token is een digitaal advertentietoken dat op de Ethereum-blockchain draait. Het BAT-ecosysteem is een gedecentraliseerd open-sourceplatform voor adverteerders, uitgevers en gebruikers die van mening zijn dat de moderne digitale reclame wordt getoetst ten gunste van tussenpersonen en grote spelers zoals Facebook of Google. Het BAT-project werd gelanceerd als reactie op wat zijn makers zagen als een toenemende monopolisering van de reclamebusiness die uitgevers en gebruikers aan het ontvangende einde laat.
Tegelijkertijd wil het andere problemen met betrekking tot digitale reclame corrigeren, zoals een verminderde privacy van gebruikers en een toenemend aantal advertentiefraude. Het BAT-token is bedoeld om dit te doen door de gebruikers te laten compenseren voor de "aandacht" die zij geven aan de online getoonde advertenties, terwijl de uitgevers meer directe toegang tot hun inkomsten kunnen hebben door de tussenpersonen te verwijderen. Het laatste stukje in deze keten zijn de adverteerders binnen het BAT-ecosysteem die hen inzichtelijke analytische gegevens verschaffen voor een beter beheer en doelgerichtheid van hun advertentiecampagnes.
BAT wil het huidige landschap voor digitale reclame veranderen
Belangrijkste problemen met de digitale reclamemarkt die de BBT beoogt op te lossen, hebben feitelijk invloed op drie belangrijke partijen in deze markt. Dit zijn:
• Gebruikers
• Adverteerders
• Publishers
In het geval van gebruikers is het belangrijkste geïdentificeerde probleem de uitholling van hun privacy en het ongevraagd volgen van hun activiteiten online. De reden hiervoor is het feit dat intrusieve advertentieplaatsingen aanvankelijk de goederen niet hadden kunnen leveren op het gebied van inkomsten. Deze advertenties hinderden de gebruikers omdat ze vaak niet relevant waren voor hun interesses en moeilijk te vermijden waren. Naarmate het aantal klikken op deze advertenties samen met de inkomsten daalde, reageerden de bedrijven door de privégegevens van gebruikers te verzamelen en hun browsegeschiedenis te bekijken zonder voorafgaande toestemming.
Deze aanpak was niet alleen illegaal, maar leidde ook tot een toename van het gebruik van mobiele gegevens voor advertenties en trackers, een toename in het volgen van malware, langere laadtijden voor mobiele gebruikers en een kortere levensduur van de batterij door advertenties. Dit alles heeft bijgedragen aan het vergroten van de weerstand tegen deze aanpak van de huidige generatie ad-blinde gebruikers die nu minder geneigd zijn om privégegevens te verstrekken en vaak hun toevlucht nemen tot het installeren van adblockers.
De stand van zaken op het gebied van digitale reclame van vandaag kan worden omschreven als kwetsend voor de makers van inhoud en uitgevers. Illegaal bijhouden van gegevens en overmatige reclame hebben ertoe geleid dat ze moeite hebben om online advertenties te gebruiken om inkomsten te genereren met hun inhoud. Aangezien de gebruikers de advertenties die de inhoud vergezellen, proberen te vermijden, brengen ze onbedoeld de enige bron van inkomsten voor veel uitgevers in gevaar. De inkomsten in dit segment worden nu daadwerkelijk verhoogd door de advertenties te laten verwijderen, terwijl de markt wordt geconfronteerd met het langlopende duopolie van Facebook en Google als de belangrijkste tussenpersonen in dit proces. Alleen in het VK zullen deze reuzen naar verwachting meer dan 70% van de totale uitgaven voor digitale reclame verzamelen. Tegelijkertijd veroorzaakten fraude met advertenties alleen al in 2017 schade aan USD 6,5 miljard.
BAT Token’s integratie met Brave Browser
Om dit tegen te gaan, werd het Basic Attention Token-platform ontworpen met een alomvattende benadering in het achterhoofd, gericht op het helpen van alle partijen in de keten van de digitale reclamebranche. Het proces begint met het volgen van het niveau van betrokkenheid van de gebruikers bij interactie met digitale advertenties en het opslaan van de gerelateerde gegevens in een gedistribueerd grootboek op het BAT-platform. De belangrijkste meeteenheid hier is de mentale betrokkenheid van de gebruiker of ‘aandacht’ die wordt geïnvesteerd in het bekijken van digitale advertentie-inhoud.
Om de aandachtstracking mogelijk te maken, omvatte de eerste fase van de implementatie van het BAT-platform de integratie met de Brave-browser die door het BAT-team was ontwikkeld. Brave is een opensource-browser die is gebouwd met als primair doel het bieden van geavanceerde privacy en snelheid aan zijn gebruikers. Dit wordt verondersteld te worden bereikt door Brave automatisch alle malware en ongewenste trackers te laten blokkeren die worden gebruikt door de reclametussenpersonen. Simpel gezegd, Brave gaat boven en buiten de plicht als het gaat om het blokkeren van advertenties en webtrackers, met als doel om zelfs speciale adblockers te overtreffen met de nultolerantiebeleidbenadering van advertentiefilters. Daarnaast probeert Brave elke bezochte website HTTPS-protocol te laten gebruiken om de gebruikers een nog hoger niveau van browse-beveiliging te bieden.
Brave zal anoniem de betrokkenheid van de gebruiker (dat wil zeggen aandacht) op anonieme en veilige wijze volgen met behulp van blockchain, maar dit type ‘tracking’ houdt niet in dat deze gegevens worden gelekt naar derden die ervan willen profiteren. In plaats daarvan worden de persoonlijke gegevens van de gebruiker en de verzamelde gegevens over waar ze het meeste aandacht aan besteden, alleen op het apparaat van de gebruiker bewaard. Brave is de eerste browsergebaseerde integratie van de BAT-technologie, terwijl het uiteindelijke doel van de ontwikkelaars is om het BAT-systeem geïntegreerd te hebben met elke reguliere browser zoals Chrome of Firefox.
BAT Ads Ecosystem streeft ernaar gebruikers te helpen
De gegevens die lokaal worden opgeslagen, spelen een sleutelrol in het BAT-systeem, met name de component die de "BAT-advertenties" wordt genoemd. De BAT-advertenties ‘engine bevat aandachtsmetingen en analytische systemen, evenals machinale leermogelijkheden. Met deze functies kan de "attentiewaarde" op het BAT-platform worden gemeten en geëvalueerd. Deze waarde wordt voor elke advertentie berekend en vertegenwoordigt de waarde van de incrementele tijd die de gebruiker besteedt aan de interactie met een bepaalde advertentie, evenals de verhouding van de zichtbaarheid van de advertentiepixels ten opzichte van de inhoud die wordt bekeken.
Dit is het punt waarop de algoritmes voor het leren van machines van de browser kunnen worden ingeschakeld, omdat zij de Brave (of een andere browser) effectief "instrueren" om alleen de advertenties weer te geven die relevant zijn voor de gebruikers en hun weergave aan te passen op basis van de opgeslagen gegevens. Tegelijkertijd kunnen de advertenties worden weergegeven zonder de mogelijkheid om ze aan de identiteit van een bepaalde gebruiker te koppelen. Omdat dit lokaal wordt gedaan, d.w.z. op een enkele inrichting, is er geen behoefte aan diensten van trackingsoftware van derden die privégegevens zou doorsturen naar de reclametussenpersonen.
Hoe kan BAT adverteerders en uitgevers helpen?
In plaats van als tussenpersoon op te treden, probeert het BAT-platform de adverteerders te koppelen aan gebruikers in een regeling die het potentieel heeft om voor beide partijen voordelig te zijn. Adverteerders kunnen BAT-tokens gebruiken om advertentieruimte te kopen en de gebruikers voor hun aandacht te betalen. Het proces begint met het bieden van de mogelijkheid aan geïnteresseerde adverteerders om het slimme contractsysteem van de BAT te gebruiken om advertenties weer te geven met een vergrendelde BAT-tokenbetaling aan de gebruiker. Telkens wanneer een gebruiker communiceert met de advertentie of deze bekijkt, wordt een deel van deze tokenbetaling aan hen uitgekeerd als compensatie voor de tijd die ze besteden aan het bekijken van een advertentie.
In ruil daarvoor kunnen de adverteerders hun rendement op investering verhogen door toegang te hebben tot de analytische gegevens die worden verzameld door de machine learning- en aandachtssystemen van de BAT. Op basis van deze gegevens kunnen de adverteerders een onpartijdig inzicht hebben in de prestaties van de specifieke advertenties in het veld. Dit stelt hen in staat hun campagnes gemakkelijker af te stemmen, omdat de gegevens die de gebruiker in de gaten houdt, hun benadering van het creëren van meer gepersonaliseerde en gebruikersspecifieke advertenties in de toekomst kunnen aangeven. Naast meer gestroomlijnde targeting, is het BAT-platform erop gericht dit systeem te gebruiken om advertentiegerelateerde fraude te verminderen.
Naast gebruikers en adverteerders zijn een andere potentiële begunstigde in het BAT-systeem uitgevers of producenten van inhoud die advertenties hosten. Ze kunnen advertentie-inkomsten behouden in verhouding tot de aandachtswaarde van de gebruiker die ze maken. In feite is het zo dat hoe efficiënter de inhoud van een uitgever voortdurend aandacht van de gebruikers trekt, hoe groter de toegewezen opbrengst zal zijn. Op basis van het winstdelingsmodel van de BAT gaat tot 70% van de advertentie-inkomsten naar de uitgevers. Tegelijkertijd houdt Brave 15% vast en kunnen de gebruikers hun 15% -aandeel behouden of doneren aan hun favoriete uitgever. Naast het ontvangen van een groter deel van de reclametaart die meestal gereserveerd is voor tussenpersonen, zouden de uitgevers die het BAT-platform gebruiken, worden gestimuleerd om boeiendere inhoud te creëren op diverse publicatieplatforms en zo de toegang tot een groter aantal adverteerders en gebruikers veilig te stellen.
Ten slotte biedt de BAT hen de mogelijkheid om de specifieke advertenties te selecteren die naast hun inhoud worden getoond, zodat ze een betere gebruikerservaring voor de consumenten van de inhoud kunnen creëren en bieden. De lijst met door de BAT gecontroleerde uitgevers groeit, met het systeem geaccepteerd door The Washington Post, Guardian, Vimeo, Vice en anderen.
Brave Betalingsprogramma
Door integratie met het Brave-platform kan het BAT-platform een extra functie implementeren die nauw gerelateerd is aan de functionaliteit van het token. Zodra het Brave Payments-programma volledig is geïmplementeerd, kunnen de gebruikers ondersteuning bieden aan hun favoriete contentproducenten. Dit systeem werkt als volgt: van het totale saldo aan tokens dat ze ontvangen voor hun tijd besteed aan advertenties, kunnen de gebruikers een bepaald aantal BAT-tokens reserveren en ze naar hun favoriete uitgevers, inhoudmakers of websites sturen in de vorm van een gift, vergelijkbaar met het systeem dat op Patreon wordt gebruikt. Om dit mogelijk te maken, hebben de BAT-ontwikkelaars een BAT-portemonnee ontwikkeld die is ingebed in de Brave-browser, zodat de tokens eenvoudig kunnen worden overgedragen.
Naast het verzenden van donaties en tips kunnen gebruikers met het BAT-systeem hun tokens op het platform uitgeven om toegang te krijgen tot de beperkte inhoud of premiumproducten, of functies met toegevoegde waarde, zoals foto’s in hoge resolutie of dataservices. Een andere geplande implementatie van het tokens-transactiesysteem op de BAT voorziet in het gebruik van deze tokens om de geselecteerde kwaliteitscommentaren op forums te betalen of op hen te stemmen. Om deze transacties bij te houden, hebben gebruikers toegang tot het Brave Payments-dashboard, dat hen informatie geeft over hun rekeningsaldo, inkomende bijdragen en het overzicht van de websites of makers van inhoud die ze hebben "getipt" met hun verdiende BAT-tokens.
BAT Token Beschikbaarheid en ontwikkelingsgeschiedenis
Vanwege zijn zeer specifieke doel en gebruik kunnen BAT tokens niet worden gedolven. De tokens werden aangeboden als onderdeel van de ICO die plaatsvond in mei 2017, met hun totale aanbod vastgesteld op het bedrag van 1.500.000.000 BAT. Een derde van de tokens werd door het BAT-team bewaard om te worden gebruikt als subsidies voor de promotie van het token en de ontwikkeling van de pools voor gebruikersgroei. Er worden geen tokens meer gemaakt zodra deze pools zijn uitgeput. In februari 2018 lanceerde het BAT-team het verwijzingsschema dat uitgevers met BAT-tokens beloont als ze erin slagen nieuwe gebruikers naar het platform te halen.
Vanaf november 2018 heeft de marktkapitalisatie van de BAT de waarde van USD 328 miljoen bereikt, terwijl de valuta begin 2018 zijn huidige hoogste punt ooit noteerde toen deze de waarde had van USD 864 miljard. BBT kan worden gekocht via zijn partner Uphold.com of door de Brave wallet te gebruiken om de BTC of ETH cryptocurrency naar deze te converteren. Tegelijkertijd is BAT een ERC-20-token, wat betekent dat het in ERC20-compatibele portefeuilles kan worden opgeslagen.
BAT-tokens zijn beschikbaar voor de handel op cryptowisselingen zoals Coinbase en Poloniex.
De geschiedenis van het BAT-token begint bij het bedrijf Brave Software dat in 2014 werd opgericht. Het brein achter dit project is Brendan Eich, oprichter van Mozilla en Firefox en de uitvinder van de JavaScript-programmeertaal. Andere belangrijke teamleden zijn beveiligingsingenieur Yan Zhu en Marshall Rose, uitvinder van het Simple Network Management Protocol. Het BAT-team beschikt ook over adviseurs die bekende namen zijn in de crypto-scene, zoals Zooko Wilcox, oprichter en CEO van Zcash en Ankur Nandwani, productmanager bij Coinbase.